Las Semanas Musicales de Frutillar, la Muestra Anual del Museo de Arte Moderno de Chiloé (MAM), el Festival de Jazz de Puerto Montt, el Salón de Artes Visuales Sur Mundo -en el que participan por primera vez artistas emergentes y consagrados de toda la región-, el Festival Costumbrista de Castro, y todas las Fiestas Tradicionales que se despliegan  en diferentes comunas de Los Lagos, configuran una acotada muestra del rol preponderante que ejerce la cultura en el desarrollo del turismo y en la contribución al cumplimiento de los objetivos económicos y sociales.

 Para el economista David Throsby, experto en economía cultural,  un punto de partida fundamental para la construcción de lo que llamamos turismo cultural, es el hecho que “la cultura, independientemente de cómo se interprete, subyace al proceso de desarrollo, es anterior a las estructuras económicas o políticas”.

 Así, entendemos que cultura es el contexto general en que se desarrolla la actividad turística. Perspectiva que, junto con involucrar un respeto por la diversidad sociocultural, y particularmente, un respeto por la cultura local, hace explicita y pone en valor la riqueza y el verdadero potencial de la cultura.